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入列全球50大烈酒品牌榜,迎驾贡酒的上升动能从何而来?

2022-10-13 03:47:03 1804

摘要:英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020全球酒类品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2020)。在“50大烈酒品牌”(Spirits 50)榜单上,迎驾贡酒强势入榜,名列全球第26位、中国第6位。...

英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020全球酒类品牌”排行榜(Alcoholic Drinks 2020)。在“50大烈酒品牌”(Spirits 50)榜单上,迎驾贡酒强势入榜,名列全球第26位、中国第6位。

在国际性荣誉加身之际,让外界对这一来自安徽的名酒品牌倍感兴趣——到底“迎驾贡酒”有何魅力跻身世界级烈酒榜单?在全球消费日益多元化的形势下,迎驾贡酒又有何内源性动力支撑其快速发展?

国际荣誉加身的“徽酒”领军品牌

作为“徽酒”的领军品牌之一,迎驾贡酒近年来在国内屡获殊荣,而入列国际排行榜,则将其推上了更高的舞台。

据悉,由英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“50大烈酒品牌”(Spirits 50)榜单上,中国共有9个品牌上榜,显示了在国际烈酒市场之中“中国力量”的强大。

在这份品牌总价值高达1290亿美元的“50大烈酒品牌”榜单中,迎驾贡酒位居第26位,在中国9大上榜品牌中,位居第6位。

同一时间在国内,迎驾贡酒同样入列一个代表其强劲实力的榜单——“2020安徽省民营企业百强”榜。

8月13日,2020安徽省民营企业百强发布会在合肥市举行。在2020安徽省民企营收百强、制造业综合百强和服务业百强三个榜单中,安徽迎驾集团再次荣登双榜,位列安徽省民营企业营收百强第70位、安徽省民营企业制造业百强第16位。

据悉,“安徽省民营企业百强”相关榜单已经有22年历史,由安徽省工商联、安徽省经信厅、安徽省市场监管局联合发布,主要依据企业年度主要经济指标,经审核、评议等环节确定。今年,百强企业入围门槛再创新高,营收百强入围门槛达36.1亿元,较上年上涨5.15亿元,同比增长16.64%。

作为跨地区、跨行业、多元化发展的大型股份制民营企业,迎驾集团自1998年以来,已连续22年蝉联六安市第一纳税大户,多年来位居安徽省民营企业纳税前列。迎驾贡酒被认定为中华老字号、国家地理标志保护产品,迎驾贡酒传统酿造技艺成功入选非物质文化遗产名录。

值得注意的是,在企业频频获奖的同时,其主力产品同样得到业界肯定。

迎驾贡酒先后五次荣获“中国白酒酒体设计奖”,迎驾贡酒·生态洞藏30在2020年度中国酒业最高奖——“青酌奖”评选活动中,力压群雄荣获浓香型白酒第一名。

“生态”成最重要驱动力

屡获殊荣的背后,是迎驾贡酒产品力更为强盛的事实。而依托生态优势、传统酿艺发展而来的“生态”美酒,成为迎驾贡酒开拓域外、扬名国际的关键竞争力。

迎驾所在的霍山县是世界美酒特色产区——中国生态白酒之乡、中西部第一个国家级生态县、首批国家级生态保护与建设示范区、中国天然氧吧县、中国好水县、中国竹子之乡,是全国白酒企业中第一家国家级绿色工厂、生态环境最美的酒厂。

如何发挥自然生态优势与传统酿艺优势?这成为迎驾贡酒发展的重要方向。

作为跨地区、跨行业、多元化发展的大型股份制民营企业,迎驾集团对于科技的力量分外重视,先后组建了中国生态白酒研究院、国家级博士后科研工作站,致力于“生态酿酒”研究。

迎驾贡酒掌舵者倪永培十分看重生态优势,在他看来——“酒的品质与价值相辅相成。生态好,中国的白酒才会体现价值”。

秉承“大自然是最好的酿酒师”的理念,迎驾贡酒成为中国生态酿酒的倡导者和引领者。

依托霍山得天独厚的自然生态环境,迎驾贡酒逐渐形成了“生态产区——构筑酿酒环境前提,生态剐水——打造酿酒水源基地,生态酿艺——创新酿酒技术体系,生态循环——显酒企社会责任,生态洞藏——锤炼迎驾酒体风格,生态消费——倡导国人健康生活”六位一体的生态体系,推出了代表迎驾生态品质与迎驾文化的生态洞藏系列产品。

生态洞藏系列从2015年正式上市以来,以“醉得慢、醒得快、有点甜”的特点,成为消费者眼中健康好喝的美酒代表。

2019年,作为迎驾五年规划的开局之年,企业坚持把“生态”理念贯穿生产全过程,使得生态洞藏系列逐渐成为迎驾贡酒攻城拔寨、享誉国际的主力品系。

缘何获得资本市场青睐?

在品牌力不断提升的同时,资本市场对迎驾贡酒也另眼相看。

依据某投资机构的分析,2020年一季度,迎驾贡酒每股估值24.16元,纵向来看,迎驾贡酒近5年归母净利润增长率为14.336%,介于5%~20%,属于具备良好盈利水平的“成长型”品牌。

从其产品结构来看,迎驾贡酒目前中高档白酒收入占总收入的66%,且其毛利率亦比普通白酒高出20%。其省内收入占总收入的60%,省外市场的占比逐年提高,证明其外拓效果明显,域外市场成为支撑其发展的重要动力源。

各项财务分析显示,在三费占比和净营业周期上,迎驾贡酒对比同业公司有较为明显的优势。近年来数据表明,其营业收入不断升高,二期三费占比下降,净利率未来呈上升趋势。

实际上,但从营收和净利增长水平来看,迎驾贡酒在上市酒企中,属于较好水平。2019年年度报告显示,迎驾贡酒营收37.77亿元,同比增长8.26%;实现净利润9.30亿元,同比增长19.49%。净利增长明显高于白酒行业平均水平。

从迎驾贡酒净利增幅与营收增幅对比来看,前者是后者的2.36倍。这一指标背后,反映的是迎驾贡酒产品结构的优化,也表明其以生态洞藏为战略大单品的新模式成效显著。

这种进步源于迎驾贡酒对“生态”的坚持,对产品结构的持续调整。从2015年开始,以生态洞藏系列上市为标志,迎驾贡酒开始发力150元以上中高端市场。此后,中高端酒在迎驾贡酒的整体营收占比中不断提升,从2018年的59.8%提升到2019年的61.19%。

单以“生态洞藏系列”计算,其2019年度营收达到17.15亿元,上市仅仅4年,就成为独当一面的主力军。

2019年,在产品结构变化上,迎驾贡酒围绕大众酒市场进行产品线布局优化;围绕中高档白酒,全面布局生态洞藏系列产品;围绕渠道发展推进产品标准化和非标准化建设。而在经营策略层面,公司则通过提升品牌力、渠道力,扩大中高档市场占有率,进一步提高大单品销量。

在产品结构调整之外,对域外市场的开拓也成为迎驾贡酒的重要动能。2019年度,迎驾贡酒省外市场营收增速达到8.73%。部分省外重点市场,如江苏、河南、上海等地,洞藏系列量价齐升,正为越来越多的消费者所青睐。

编辑:赵果

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